Da ottobre 2020, Auditel è in grado di misurare
L’innovativa misurazione
di Auditel
Da ottobre 2020, nello stesso modo in cui vengono rilevati gli ascolti TV fruiti non attraverso il tradizionale apparecchio televisivo ma sui device digitali (pc, smartphone, tablet, smart TV, game consolle), Auditel misura anche la performance dei contenuti pubblicitari, i cosiddetti spot, attraverso una codifica proprietaria chiamata CUSV (Codice Univoco Spot Video), che si applica sia al contesto della TV tradizionale che a quello della TV fruita attraverso il web. L’innovativa misurazione di Auditel è in grado pertanto di rilevare la fruizione di pre-roll, mid-roll e post-roll, utilizzando le principali metriche di misurazione tipiche dell’ambiente digitale quali i legitimate stream e il time spent. Tale misurazione consente pertanto di disporre di informazioni specifiche in termini di durata, prodotto, campagna, contesto di erogazione, investitore, ecc. Tutto ciò avviene grazie alla generazione di un codice di tracciamento aggiunto ai metadati del file video e alla descrizione delle sue caratteristiche lungo tutto il processo di erogazione verso la visualizzazione del consumatore: dal confezionamento del video nella fase di post-produzione; al caricamento sugli AdServer (delle concessionarie o dei centri media); alla erogazione nei player degli editori; fino alla raccolta del codice di tracciamento da parte di Auditel. Il CUSV, quindi, consentirà di fare cross analysis TV-digital di una campagna pianificata sia in TV sia sulle properties digitali (browser e APP) dei broadcaster. Il CUSV misura contenuti erogati direttamente o mediante redirect su AdServer di terze parti e garantisce compatibilità con le varie tipologie di AdServer (Google, FreeWheel, Adagio, etc.). Ovvero, è neutro rispetto alla tecnologia di AdServer utilizzata facilitando, perciò, l’implementazione da parte di coloro che devono caricare i contenuti su diversi AdServer.
