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Illustrazione spot video
CUSV – Codice Unico Spot Video

Il sistema ufficiale di codifica per tracciare gli spot video su tutti i mezzi.

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Che cos’è il CUSV?

Il CUSV – Codice Unico Spot Video – il Codice CUSV è il sistema di tracciamento univoco dello spot video che deve essere nativamente inserito nella filiera di produzione e diffusione della campagna pubblicitaria permette di tracciare le campagne video veicolate su TV lineare, digital, OTT, addressable e on demand.

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Specifiche tecniche del CUSV
Tipologie di campagne supportate

TV Lineare Digital Device (Reservation hosted, reservation redirect, programmatic redirect) CTV (Reservation hosted, programmatic redirect, programmatic hosted)

Ad server e piattaforme compatibili

Il tracciamento è compatibile con i principali Ad Server come Google CM, Flashtalking, Sizmek, AdForm, AdVerifier - IAS, Doubleverify, Nielsen, Comscore VCE AdRepository - Extreme Reach (XR), Peach, RAI e con i principali player OTT e broadcaster.

Formati previsti e codici identificativi

Ogni codice CUSV deve essere legato a una sola creatività. Per "creatività" si intende, in un certo senso, la "storia" raccontata dallo spot. Non è necessario, quindi, creare nuovi codici per differenze di risoluzione, volume, destinazione (TV, differenti broadcaster) o altri dettagli tecnici. Carica un nuovo video solo se cambia davvero la creatività (es. durata o contenuto), evitando duplicazioni. Formati accettati: mp4 .mov .wmv Dimensione massimo: 800 Mb

Requisiti tecnici per il tracciamento

Ogni creatività deve essere codificata tramite un codice CUSV, da inserire nel campo AdServer nel campo "Universal AdID" per le campagne digital. Lo stesso codice andrà inserito, negli Ad Repository per la fruizione TV, nel campo "Auditel_spot_id".

Come aderire al CUSV
Registrazione dell’inserzionista
Il cliente (es. azienda o centro media) si registra al Portale Inserzionisti Auditel
Codifica della creatività
La casa di produzione carica il video su cusv.auditel.it e ottiene il Codice CUSV in pochi secondi.
Inserimento nei sistemi ADV
Il centro media integra il codice CUSV nell’AdServer (es. Google CM, AdForm) nel campo Universal AdID e lo inserisce nel nome del file.
Notifica alle concessionarie
In caso di campagne “hosted”, il centro media avvisa la concessionaria dell’utilizzo del tracciamento CUSV e del formato VAST4.
Codifica per la TV tradizionale
Il codice va inserito anche negli Ad Repository (es. AdStream, Peach, RAI) nel campo “auditel_spot_id”.
Corrispondenza 1:1 creatività-codice
È fondamentale associare ogni creatività a un solo codice CUSV. Versioni diverse richiedono codici diversi.
Cosa misura davvero il CUSV?
Il sistema distingue le legitimate streams dalle semplici impressions. Le stream legittime sono visioni complete, effettivamente erogate e misurabili, e costituiscono la base per una rilevazione certificata e trasparente.
Legitimate Stream (LS)
cosa sono

Atti di visione reale, con almeno 300 ms di visualizzazione effettiva. Le "Legitimate stream" non sono "impressions", la LS è solitamente inferiore alle Impression.

Total Time Spent (TTS)
cosa sono

Somma totale dei secondi visti da tutti i device.

Contatti lordi
cosa sono

Si tratta delle LS moltiplicati per un fattore di coviewing.

Quali sono le properties digital che attualmente integrano il CUSV
Rai
Rai
Sky
Discovery
La Sette
rai
www.raiplay.itRaiPlay App iOSRaiPlay App AndroidRaiPlay App Android TVRaiPlay App tvOSRaiNews (www.rainews.it)www.raisport.rai.itwww.raicinema.itembedding msnHbbTV
mediaset
www.mediasetplay.mediaset.itApp Android TVApp Hisense TVApp Tizen TVIge-weboswww.wittytv.itWitty TV App iOSWitty TV App Androidwww.tgcom24.mediaset.itTgCom24 App iOSTgCom24 App Andoridwww.meteo.itwww.sportmediaset.mediaset.itSportmediaset App iOSSportmediaset App AndroidSiti terzi
sky
Sky GoSiti terzi che embeddano contenuti Sky
discovery
Discovery+ web
lasette
www.la7.ittg.la7.ittg la7 App iOStg la7 App AndroidSiti terzi
Strumenti operativi
Manuale e Linee guida
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Problemi residuali e soluzioni pratiche
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Esempi di campagne CUSV e risultati ottenibili
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FAQ
Cos’è il CUSV e perché è importante per la mia campagna video?
Il CUSV (Codice Unico Spot Video) è un sistema promosso da Auditel per tracciare in modo univoco gli spot video su tutti i canali. Serve per certificare le visioni reali e garantire una misurazione trasparente.
A quali tipi di contenuti si applica il CUSV?
Il CUSV è pensato per tutti gli spot video pubblicitari, veicolati su TV lineare, digital, OTT, on demand e addressable. È applicabile a campagne nazionali e locali.
Che differenza c’è tra “Legitimate Stream” e “Impression”?
Le “Legitimate Stream” sono atti di visione reali con una durata minima misurabile (almeno 300 ms). Le “Impression” indicano semplici erogazioni del contenuto, anche se non viste. Le due metriche non sono equivalenti.
Come faccio a sapere se la mia campagna è stata rilevata correttamente?
Nel portale CUSV puoi verificare lo stato di codifica, i canali coinvolti e i dati raccolti. Inoltre, riceverai aggiornamenti periodici sullo stato di rilevazione della tua campagna.
È possibile vedere esempi pratici di campagne CUSVate?
Sì, nella sezione risorse trovi esempi (in forma blindata) di campagne rilevate, con i dati accessibili e le metriche raccolte. Servono a mostrare concretamente il valore del sistema.